Nieuwe smart-tv-platformen pakken in 2030 ruim kwart Europese markt

Nieuwe smart-tv-platformen die in 2022 nog nauwelijks een rol speelden, zullen in 2030 samen naar verwachting 28 procent van de Europese markt in handen hebben. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van marktonderzoeksbureau Omdia. In 2025 ligt hun gezamenlijke aandeel nog op 21 procent.  

Volgens Omdia blijft Google TV voorlopig marktleider in Europa met een aandeel van 32 procent, maar het platform krijgt steeds meer concurrentie van alternatieven als VIDAA, Titan OS en TiVo. Deze besturingssystemen winnen terrein doordat ze televisiefabrikanten aantrekkelijkere verdienmodellen bieden.  

Waar Google vooral advertentie- en datainkomsten binnen het eigen ecosysteem houdt, delen deze nieuwkomers opbrengsten uit advertenties en gratis advertentiegedreven streamingkanalen (FAST) met fabrikanten. Daardoor ontstaat ook na de verkoop van een toestel een extra inkomstenbron.  

Daarnaast zijn deze systemen vaak lichter en efficiënter gebouwd dan Android-gebaseerde alternatieven. Daardoor draaien ze soepeler op goedkopere hardware, wat belangrijk is in een markt met dunne marges en stijgende componentprijzen.  

Ook op het gebied van merkbeleving en data bieden de nieuwe platforms voordelen. Fabrikanten houden meer controle over de gebruikerservaring en krijgen beter inzicht in kijkgedrag. Vooral Titan OS en TiVo zetten bovendien sterk in op integratie van lokale Europese zenders en streamingdiensten.  

Omdia verwacht een kantelpunt in 2028, wanneer de gezamenlijke leveringen van VIDAA, Titan OS en TiVo oplopen tot bijna 12 miljoen toestellen in Europa. Meer dan de helft daarvan zou afkomstig zijn van Hisense met het VIDAA-platform.