Een op drie huishoudens heeft geen streamingabonnement

Een derde van de Nederlandse huishoudens (33%) heeft geen enkele streamingvideodienst op abonnementsbasis (SVOD). Bij huishoudens van oudere mensen is dit vaker het geval dan bij jonge, die juist relatief vaak abonnementen stapelen. Dit blijkt uit het onderzoek Video Behaviour of Dutch Consumers over het tweede kwartaal van 2026. Het Telecompaper-rapport toont ook een groeiend aandeel huishoudens met een abonnement op Videoland of NPO ten opzichte van een jaar geleden, terwijl de meeste andere videodiensten hun aandeel zien stabiliseren of licht afnemen. Netflix blijft heer en meester.

Over de hele markt neemt 21 procent van de huishoudens één dienst af, 17 procent heeft er twee, 12 procent gebruikt er drie en 17 procent is geabonneerd op vier of meer SVOD-diensten. Het stapelen van diensten blijft geconcentreerd bij jongere huishoudens: van de 16- tot 24-jarigen neemt een kwart vier of meer SVOD-diensten af en van de 25- tot 34-jarigen zelfs 30 procent. Bij de 68-plussers heeft slechts 4 procent minimaal vier abonnementen.

Netflix bereikte in het afgelopen tweede kwartaal 50 procent van de huishoudens, een procentpunt minder dan een jaar eerder. De streamer zag zijn aandeel in alle leeftijdsgroepen afnemen, behalve onder 68-plussers.  Videoland is de grootste Nederlandse uitdager en groeide van 22 naar 24 procent. Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max en NPO volgen daarachter, waarbij het aandeel van de laatstgenoemde het afgelopen jaar toenam van 11 naar 12 procent.

Netflix is in alle huishoudtypes en vooral in gezinnen met kinderen, de grootste dienst. Ook Videoland en Disney+ hebben in dit segment hun grootste aandeel.