Kwartaalomzet streamingdiensten overtreft tv-abonnementen voor het eerst

Streamingdiensten realiseerden in het eerste kwartaal van 2026 voor het eerst een hogere omzet dan tv-abonnementen in Nederland. Dit blijkt uit onderzoek van Telecompaper. SVOD (Subscription Video on Demand) is het abonnementsmodel waarbij gebruikers voor een vast bedrag onbeperkt toegang hebben tot on-demand videocontent. 

De verschuiving in de markt wordt gedreven door aanhoudende groei in streamingomzet, terwijl het traditionele basispakket verder krimpt door een aanhoudende daling van het aantal abonnees.

De SVOD-markt groeit met 10 procent op jaarbasis tot ruim 301 miljoen euro. Tegelijkertijd daalt de omzet uit basis tv-pakketten met 3,5 procent tot 291 miljoen. De groei in streaming wordt mede ondersteund door een prijsverhoging bij Netflix eind 2025, wat bijdraagt aan een omzetstijging van de streamingdienst van bijna 7 procent op jaarbasis. Netflix vergroot daarmee zijn aandeel in de totale tv-videomarkt tot ruim 15 procent.

De totale consumentenmarkt voor tv- en videodiensten groeit in het eerste kwartaal met 1 procent op jaarbasis, aldus het rapport. Tegelijkertijd zien marktleiders Ziggo en KPN hun omzet onder druk staan door het teruglopend aantal betaal-tv-abonnees. Ziggo probeert deze ontwikkeling deels te compenseren met uitbreiding in haar premium sportaanbod, maar ziet het marktaandeel toch nog dalen naar 27,6 procent van de totale tv- en videomarkt.

Binnen het SVOD-segment blijft Netflix marktleider met ruim 37 procent van de omzet. Andere spelers zoals Videoland, HBO Max en Disney+ laten echter sterkere groei zien, met dubbelecijferige omzetstijgingen. Samen met Netflix en Viaplay vormen zij de grootste aanbieders in de Nederlandse streamingmarkt.

Het Dutch Consumer TV-Video Market-rapport wordt sinds 2015 gepubliceerd en combineert informatie uit ons onderzoek naar de betaal-tv-markt met data van het Telecompaper Consumer Insights-panel over streamingabonnees.