Netflix, Videoland en YouTube bekendste videomerken in Nederland

Netflix is momenteel het sterkste videomerk in Nederland op het gebied van merkbekendheid. Het platform scoort het hoogst op alle drie de gemeten vormen van bekendheid: spontaan, top-of-mind en geholpen. Ook Videoland en YouTube behoren tot de best herkende videodiensten onder Nederlandse consumenten, waarbij vooral onder jongere doelgroepen en vrouwen de merkherkenning hoog ligt.

Na Netflix (83%) worden YouTube (73%) en Videoland (72%) het meest herkend bij het voorleggen van een lijst met videodiensten. Disney+ (69%) en HBO Max (62%) volgen op korte afstand. Ook Pathé Thuis (58%), NPO en Amazon (beide 56%), en Viaplay (52%) scoren hoog. ESPN (48%), NLZiet (47%). Apple TV, Kijk en Film1 blijven achter, maar tonen specifieke verschillen tussen doelgroepen. Deze inzichten zijn gebaseerd op het rapport Brand Awareness Video Services 2025Q4 van Telecompaper. De data is verzameld in december 2025 onder 1600 Nederlandse respondenten.

Hoewel Netflix breed herkenbaar is bij zowel mannen (80%) als vrouwen (85%), laten andere diensten grotere verschillen zien. Videoland scoort duidelijk hoger onder vrouwen (76%) dan onder mannen (67%), wat wijst op een sterkere positionering richting het vrouwelijke publiek. Ook Disney+ is bekender onder vrouwen (71%) dan mannen (66%). Bij Pathé Thuis is het verschil nog groter: 62 procent herkenning bij vrouwen tegenover 54 procent bij mannen.

Omgekeerd is ESPN duidelijk sterker onder mannen (53%) dan vrouwen (43%), net als Film1 (42% bij mannen, 27% bij vrouwen). Amazon Prime Video heeft als een van de weinige merken een gelijke score bij beide geslachten (56%). NLZiet wordt iets beter herkend door vrouwen (50%) dan mannen (45%).