Videoland stopt met volledig reclamevrije abonnementen
Dat melden gebruikers op Tweakers. Ook de aangepaste productpagina’s van Videoland lijken de verandering te bevestigen.
Abonnees van Plus en Premium krijgen geen traditionele reclameblokken midden in een aflevering of film. Reclame kan wel voor of na een programma worden getoond of tijdens een pauzemoment. Bij het goedkoopste abonnement zijn commerciële boodschappen ook tijdens de uitzending mogelijk.
Videoland biedt adverteerders al sinds 2020 de mogelijkheid om reclame aan kijkers te tonen. Daarmee liep de RTL-dochter vooruit op een ontwikkeling die inmiddels bij vrijwel alle grote streamingdiensten zichtbaar is. Volgens cijfers kiest ongeveer 45 procent van de nieuwe Videoland-abonnees voor het goedkoopste abonnement met reclame.
De opkomst van reclame hangt samen met de groeiende kosten van streaming. Uit Europees onderzoek eerder dit jaar bleek dat Nederlandse consumenten gemiddeld 3,5 streamingabonnementen hebben. Zes op de tien ondervraagden wil de maandelijkse kosten verlagen. Reclame wordt daarbij door veel consumenten geaccepteerd als alternatief voor hogere abonnementskosten.
Ook voor adverteerders wordt streaming steeds interessanter. Reclame op diensten als Videoland, Netflix, Disney+ en Prime Video behoort tot de snelst groeiende onderdelen van de Europese digitale advertentiemarkt. Volgens het meest recente AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe namen de bestedingen aan advertenties binnen video-on-demanddiensten in 2025 met 59,6 procent toe.
In Nederland is de markt voor streamingreclame echter nog relatief klein. Adverteerders kunnen al campagnes inkopen op diensten als Videoland en Amazon Prime Video, maar het bereik blijft beperkt zolang Netflix zijn advertentieaanbod in Nederland niet heeft gelanceerd. Dat staat voor 2027 gepland.
Volgens mediabureau ZIGT kan het totale streamingbereik daardoor in één keer met ongeveer 20 procent toenemen. Met een groter gezamenlijk bereik wordt streaming interessanter voor adverteerders die campagnes op grotere schaal willen inzetten.
Netflix investeert ondertussen stevig in zijn advertentietak. Het bedrijf verwacht dit jaar bijna 3 miljard dollar aan advertentieomzet te realiseren, ongeveer twee keer zoveel als in 2025. Netflix heeft inmiddels meer dan 4.000 adverteerders, 70 procent meer dan een jaar eerder.
De advertentieactiviteiten van Netflix zijn momenteel beschikbaar in twaalf landen. Voor 2027 staat uitbreiding naar vijftien nieuwe landen gepland, waaronder negen Europese markten. Daarmee zou het potentiële bereik volgens Netflix groeien van ongeveer 1,3 miljard naar 2 miljard kijkers.
Geen opmerkingen: